Gesponsord door Proud Underwear

Een familielid sloeg de verjaardag van mijn vader over. Daarom ben ik Proud begonnen.

Door Janwillem de Kwaasteniet, medeoprichter van Proud Underwear Ik maak sinds 2010 herenondergoed. Dit is waarom ik opnieuw begon, en wat er uiteindelijk uit kwam.

Door Janwillem de Kwaasteniet, medeoprichter van Proud Underwea·6 min. leestijd

Het was niet groot, en dat was juist het punt.

Ik heb er daarna vaker over nagedacht dan ik had verwacht. Iemand slaat een verjaardag over. De volgende keer een bruiloft. Daarna een weekend weg.

Er is natuurlijk van alles te koop. Inlegmateriaal, medische onderbroeken, producten uit de apotheek. Die kunnen functioneel prima zijn, daar gaat het niet om.

Maar ik begrijp ook waarom veel mannen die stap niet zetten. Je pakt 's ochtends iets uit je la waarin je jezelf niet herkent, en zo begint je dag.

Ik werk in ondergoed. Ik weet hoeveel het uitmaakt dat je je aankleedt zoals je jezelf ziet.

Ik zit sinds 2010 in mannenondergoed, dus ik stelde mezelf een andere vraag.

Sinds 2010 ontwikkel ik herenondergoed, samen met fabrieken. Ik weet hoe je een kwalitatieve boxershort maakt: één die mooi staat, die aansluit op de mannelijke anatomie, en die dat na een halfjaar nog steeds doet.

De vraag die ik mezelf stelde was niet: hoe maak ik hier een product voor? Die was: hoe maak ik de beste boxershort die er is, en die ook nog extra bescherming biedt?

Dat is een andere opdracht. Bij de eerste vraag begin je bij de functie, en probeer je hem er daarna een beetje mooi uit te laten zien.

Bij de tweede begin je bij de boxershort. En dan mag er niets aan het comfort worden ingeleverd.

Bekijk de Proud boxershort →

Toen begon de zoektocht, en die duurde langer dan ik dacht.

Ik ben fabrieken gaan afgaan en ben met materiaalspecialisten om de tafel gaan zitten.

Uiteindelijk hielden we een shortlist van vijf over, verspreid over Zuid-Amerika, Afrika, Azië, Spanje en Tunesië. Van elk hebben we samples besteld en getest.

Dat testen is het werk waar het uiteindelijk op aankomt. Absorbeert hij goed? Zie je er van de buitenkant niets van? Blijft de boord zitten na tien wasbeurten?

Er bleven een paar goede fabrieken over. Eén sprong eruit.

Bekijk de Proud boxershort →

Close-up van de stof van een Proud boxershort

De fabrikant die we kozen is tweemaal bekroond voor precies deze technologie.

We zijn verdergegaan met een fabrikant die zich sinds 2013 richt op wasbare absorberende stoffen.

In november 2025 kregen zij de Hygienix Innovation Award van de Amerikaanse brancheorganisatie INDA. In 2026 volgde de INDEX Award van EDANA in de categorie Durable Applications, een prijs die maar eens in de drie jaar wordt uitgereikt.

Belangrijker dan de prijzen was de klik. Ze begrepen meteen wat we wilden maken.

Het resultaat zijn vier textiellagen die elk iets anders doen. Een buitenlaag van 92% polyester en 8% elastaan die meebeweegt, een laag die vocht wegtrekt, en twee kernen die het vasthouden. Samen tot 50 ml.

Bekijk de Proud boxershort →

We wilden een trotse boxershort maken. Daar komt de naam vandaan.

Wat eruit kwam ziet eruit als een gewone boxershort. Dat was de hele opgave.

Hij gaat tenminste 50 wasbeurten op 40 graden mee zonder pasvorm of absorptievermogen te verliezen.

We hebben bewust voor polyester gekozen en niet voor katoen. Polyester houdt zijn vorm en zijn kleur, en voor iets wat je wast en opnieuw draagt is dat het hele verschil.

Op Judge.me staan inmiddels 25 reviews met een gemiddelde van 9,8.

Waar het ons om ging is dit: dat mannen hun leven gewoon kunnen blijven leven.